【澳新旅遊攻略】澳大利亞和(hé)新西蘭中遠客戶主力軍
澳大利亞和(hé)新西蘭是我國主要的(de)中遠程客源市場之一(yī)。最近一(yī)段時間，由于國內(nèi)霧霾及澳新兩國貨币貶值、經濟增長(cháng)放緩等因素，澳新來華市場出現波動。今年(nián)1月至3月，澳大利亞來華旅遊15萬人次，同比下降16.7%，新西蘭來華2.6萬人次，同比下降7.7%。
“準确把握當前國際旅遊市場發展形勢和(hé)傳統重點市場的(de)變化趨勢，深入研究人民币升值、失業率、居民可(kě)支配收入等因素對客源市場的(de)影響，全力夯實基礎市場，對重點市場和(hé)新興市場緊抓不放，組織好旅遊國際交流與合作。”對于國際旅遊市場工作，國家旅遊局局長(cháng)邵琪偉在2014年(nián)全國旅遊市場工作會上明确要求。
針對新情況、新趨勢、新變化，國家旅遊局審時度勢、主動工作，在全面、準确分析調研後，創新工作方式，于5月8日至15日，牽頭聯合長(cháng)城沿線各省（區、市）旅遊部門，前往澳新兩國舉辦“美麗中國 古老長(cháng)城”旅遊帶聯合推廣活動。希望通過及時、精準宣傳推廣，拓展澳新市場，擴大來華遊客規模。
“美麗中國 古老長(cháng)城”旅遊帶首次跨出國門
巍峨的(de)萬裏長(cháng)城是世界文化遺産，經北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、遼甯、陝西、甘肅和(hé)甯夏九省（區、市），延綿萬裏，堪稱“中華民族的(de)脊梁”。長(cháng)城沿線山河壯美，名勝荟萃，旅遊發展潛力巨大。但長(cháng)期以來，境外遊客對長(cháng)城的(de)遊覽僅僅局限在八達嶺等幾處，如(rú)何使長(cháng)城品牌煥發更大活力，成為(wèi)擺在旅遊業界面前的(de)一(yī)道(dào)難題。
為(wèi)整合長(cháng)城沿線區域旅遊産品資源，今年(nián)1月8日，北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、陝西、甘肅、甯夏等8個省區市旅遊局(委)代表齊聚北京，成立“中國長(cháng)城旅遊市場推廣聯盟”。會上，聯盟代表審議通過《中國長(cháng)城旅遊市場推廣聯盟章(zhāng)程》。根據章(zhāng)程，聯盟成員将通過資源整合、産品包裝、形象宣傳、聯合營銷等方式，推動長(cháng)城沿線旅遊産品一(yī)體化開發和(hé)推廣，促進區域互動與合作，最終把長(cháng)城打造成為(wèi)國際知名的(de)精品旅遊線路。
據了解，5月8日至15日，國家旅遊局牽頭組織長(cháng)城沿線省(區、市)赴澳新兩國開展以“美麗中國 古老長(cháng)城”為(wèi)主題的(de)系列推廣活動。這是“美麗中國 古老長(cháng)城”旅遊帶概念首次跨出國門。
國家旅遊局副局長(cháng)杜江強調，在經濟全球化和(hé)區域一(yī)體化潮流背景下，旅遊業全面步入區域競争時代，區域合作成為(wèi)各地(dì)提升旅遊整體競争力與品牌影響力、推動地(dì)區旅遊業健康協調發展的(de)必然選擇。中國長(cháng)城旅遊聯盟的(de)成立既符合國家對區域旅遊發展的(de)戰略布局，又順應旅遊營銷創新發展的(de)市場需求，是未來中國旅遊業發展的(de)必然趨勢，是實現我國“大旅遊、大市場、大産業”的(de)重要途徑。
“今後，我們将在更多國家開展‘美麗中國 古老長(cháng)城’聯合推廣，全面打響長(cháng)城旅遊品牌，把長(cháng)城旅遊産品推向國際，為(wèi)推廣‘美麗中國之旅’旅遊形象做(zuò)出貢獻。”國家旅遊局旅遊促進與國際合作司司長(cháng)李世宏說。
市場推廣瞄準澳新二三線城市
近年(nián)來，國家旅遊局和(hé)各駐外辦事處積極牽頭組織參加境外旅遊展覽和(hé)聯合宣傳推廣，對于宣傳中國旅遊形象、推動市場銷售、促進入境旅遊持續增長(cháng)，發揮了重要和(hé)積極的(de)作用。為(wèi)進一(yī)步拓展境外客源，加強境外宣傳的(de)針對性和(hé)靈活性，我國旅遊業界越來越重視(shì)境外二三線城市拓展工作。
2013年(nián)，國家旅遊局局長(cháng)邵琪偉在美國喬治•華盛頓大學(xué)演講和(hé)赴俄羅斯參加首屆中俄文化旅遊論壇時分别提到，中國正計劃加大在海外主要客源市場上的(de)推廣投入，并逐漸向二三線城市拓展。
杜江在2014年(nián)全國旅遊市場工作會上同樣強調，2014年(nián)要圍繞重點工作，從加強網絡推廣、組織參展促銷、打造精品線路和(hé)開展二三線城市推廣等方面入手，創新方式、強化措施，切實提高(gāo)市場工作水平。
“美麗中國 古老長(cháng)城”旅遊帶在澳大利亞和(hé)新西蘭的(de)聯合推廣活動也瞄準了澳新兩國的(de)二三線城市。代表團将與澳新兩國大型旅遊批發商合作，将長(cháng)城沿線九省（區、市）的(de)壯美山河推介給兩國二三線城市居民。
“我們希望吸引更多的(de)澳新遊客到中國，到長(cháng)城沿線九省、區、市走一(yī)走、看一(yī)看。”中國長(cháng)城旅遊推廣代表團團長(cháng)栗進路說。
線上線下立體推介
長(cháng)城，是人類建築奇迹和(hé)世界文化瑰寶，是我國人民勤勞智慧的(de)結晶。為(wèi)将其打造成海內(nèi)外遊人心馳神往的(de)旅遊勝地(dì)，中國長(cháng)城旅遊推廣代表團在國家旅遊局的(de)指導下，提前規劃旅遊線路設計和(hé)産品組合，建立線上、線下的(de)立體營銷平台，力求全面系統、有沖擊力、有感染力地(dì)推介相關線路和(hé)産品。
在線下活動方面，代表團選擇在奧克蘭、悉尼人流較為(wèi)集中的(de)大型購物場所，以長(cháng)城為(wèi)環形結構、以故宮為(wèi)背景，設置了舞台區和(hé)展示區。其中，舞台區為(wèi)旅遊推介、文藝表演和(hé)公衆互動等。展示區則搭建中國國家旅遊局、七省（區、市）參加單位、澳新主要旅行商、各大航空公司展台。
在線上活動方面，為(wèi)抓住年(nián)輕人的(de)眼球、擴大網絡影響力，中國長(cháng)城旅遊推廣代表團提前一(yī)個月設立活動微信和(hé)Facebook公共賬号。代表團在兩國宣傳推介期間，Facebook每日更新宣傳主題：從長(cháng)城之旅內(nèi)容介紹到北京主要長(cháng)城景點信息，從長(cháng)城建築攝影到沿途風光分享……不停地(dì)更新、日益豐富的(de)內(nèi)容，讓當地(dì)民衆更好地(dì)了解長(cháng)城沿線線路産品。
此外，中國長(cháng)城旅遊推廣代表團還搭建了活動在線信息平台，重點城市、重點景區和(hé)重點線路的(de)二維碼，也将通過舞台背景牆和(hé)媒體渠道(dào)投放。
“用戶掃描二維碼後，手機、平闆電腦燈數據終端就能自(zì)動進行語言切換，顯示對應中英文創意內(nèi)容。”國家旅遊局相關負責人介紹。
國家搭台地(dì)方唱(chàng)戲注重市場實效
據中國長(cháng)城旅遊推廣代表團成員介紹，雖然長(cháng)城是中國人共有的(de)瑰寶，但以前出國推介，都是自(zì)說自(zì)話。此次采用國家旅遊局牽頭搭台、地(dì)方唱(chàng)戲的(de)抱團營銷方式，有利于讓更多的(de)澳新遊客全面認識長(cháng)城，了解沿線旅遊産品，提升海外營銷的(de)效率，“希望未來能組織更多類似的(de)活動，取得多赢效果。”
不僅如(rú)此，國家旅遊局還注重産品落地(dì)銷售工作。在國家旅遊局相關司室和(hé)駐外機構的(de)協助下，中國長(cháng)城旅遊推廣代表團提前與澳新當地(dì)大型旅行商聯系，直接向當地(dì)居民銷售旅遊線路和(hé)産品。
“準确把握當前國際旅遊市場發展形勢和(hé)傳統重點市場的(de)變化趨勢，深入研究人民币升值、失業率、居民可(kě)支配收入等因素對客源市場的(de)影響，全力夯實基礎市場，對重點市場和(hé)新興市場緊抓不放，組織好旅遊國際交流與合作。”對于國際旅遊市場工作，國家旅遊局局長(cháng)邵琪偉在2014年(nián)全國旅遊市場工作會上明确要求。
針對新情況、新趨勢、新變化，國家旅遊局審時度勢、主動工作，在全面、準确分析調研後，創新工作方式，于5月8日至15日，牽頭聯合長(cháng)城沿線各省（區、市）旅遊部門，前往澳新兩國舉辦“美麗中國 古老長(cháng)城”旅遊帶聯合推廣活動。希望通過及時、精準宣傳推廣，拓展澳新市場，擴大來華遊客規模。
“美麗中國 古老長(cháng)城”旅遊帶首次跨出國門
巍峨的(de)萬裏長(cháng)城是世界文化遺産，經北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、遼甯、陝西、甘肅和(hé)甯夏九省（區、市），延綿萬裏，堪稱“中華民族的(de)脊梁”。長(cháng)城沿線山河壯美，名勝荟萃，旅遊發展潛力巨大。但長(cháng)期以來，境外遊客對長(cháng)城的(de)遊覽僅僅局限在八達嶺等幾處，如(rú)何使長(cháng)城品牌煥發更大活力，成為(wèi)擺在旅遊業界面前的(de)一(yī)道(dào)難題。
為(wèi)整合長(cháng)城沿線區域旅遊産品資源，今年(nián)1月8日，北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、陝西、甘肅、甯夏等8個省區市旅遊局(委)代表齊聚北京，成立“中國長(cháng)城旅遊市場推廣聯盟”。會上，聯盟代表審議通過《中國長(cháng)城旅遊市場推廣聯盟章(zhāng)程》。根據章(zhāng)程，聯盟成員将通過資源整合、産品包裝、形象宣傳、聯合營銷等方式，推動長(cháng)城沿線旅遊産品一(yī)體化開發和(hé)推廣，促進區域互動與合作，最終把長(cháng)城打造成為(wèi)國際知名的(de)精品旅遊線路。
據了解，5月8日至15日，國家旅遊局牽頭組織長(cháng)城沿線省(區、市)赴澳新兩國開展以“美麗中國 古老長(cháng)城”為(wèi)主題的(de)系列推廣活動。這是“美麗中國 古老長(cháng)城”旅遊帶概念首次跨出國門。
國家旅遊局副局長(cháng)杜江強調，在經濟全球化和(hé)區域一(yī)體化潮流背景下，旅遊業全面步入區域競争時代，區域合作成為(wèi)各地(dì)提升旅遊整體競争力與品牌影響力、推動地(dì)區旅遊業健康協調發展的(de)必然選擇。中國長(cháng)城旅遊聯盟的(de)成立既符合國家對區域旅遊發展的(de)戰略布局，又順應旅遊營銷創新發展的(de)市場需求，是未來中國旅遊業發展的(de)必然趨勢，是實現我國“大旅遊、大市場、大産業”的(de)重要途徑。
“今後，我們将在更多國家開展‘美麗中國 古老長(cháng)城’聯合推廣，全面打響長(cháng)城旅遊品牌，把長(cháng)城旅遊産品推向國際，為(wèi)推廣‘美麗中國之旅’旅遊形象做(zuò)出貢獻。”國家旅遊局旅遊促進與國際合作司司長(cháng)李世宏說。
市場推廣瞄準澳新二三線城市
近年(nián)來，國家旅遊局和(hé)各駐外辦事處積極牽頭組織參加境外旅遊展覽和(hé)聯合宣傳推廣，對于宣傳中國旅遊形象、推動市場銷售、促進入境旅遊持續增長(cháng)，發揮了重要和(hé)積極的(de)作用。為(wèi)進一(yī)步拓展境外客源，加強境外宣傳的(de)針對性和(hé)靈活性，我國旅遊業界越來越重視(shì)境外二三線城市拓展工作。
2013年(nián)，國家旅遊局局長(cháng)邵琪偉在美國喬治•華盛頓大學(xué)演講和(hé)赴俄羅斯參加首屆中俄文化旅遊論壇時分别提到，中國正計劃加大在海外主要客源市場上的(de)推廣投入，并逐漸向二三線城市拓展。
杜江在2014年(nián)全國旅遊市場工作會上同樣強調，2014年(nián)要圍繞重點工作，從加強網絡推廣、組織參展促銷、打造精品線路和(hé)開展二三線城市推廣等方面入手，創新方式、強化措施，切實提高(gāo)市場工作水平。
“美麗中國 古老長(cháng)城”旅遊帶在澳大利亞和(hé)新西蘭的(de)聯合推廣活動也瞄準了澳新兩國的(de)二三線城市。代表團将與澳新兩國大型旅遊批發商合作，将長(cháng)城沿線九省（區、市）的(de)壯美山河推介給兩國二三線城市居民。
“我們希望吸引更多的(de)澳新遊客到中國，到長(cháng)城沿線九省、區、市走一(yī)走、看一(yī)看。”中國長(cháng)城旅遊推廣代表團團長(cháng)栗進路說。
線上線下立體推介
長(cháng)城，是人類建築奇迹和(hé)世界文化瑰寶，是我國人民勤勞智慧的(de)結晶。為(wèi)将其打造成海內(nèi)外遊人心馳神往的(de)旅遊勝地(dì)，中國長(cháng)城旅遊推廣代表團在國家旅遊局的(de)指導下，提前規劃旅遊線路設計和(hé)産品組合，建立線上、線下的(de)立體營銷平台，力求全面系統、有沖擊力、有感染力地(dì)推介相關線路和(hé)産品。
在線下活動方面，代表團選擇在奧克蘭、悉尼人流較為(wèi)集中的(de)大型購物場所，以長(cháng)城為(wèi)環形結構、以故宮為(wèi)背景，設置了舞台區和(hé)展示區。其中，舞台區為(wèi)旅遊推介、文藝表演和(hé)公衆互動等。展示區則搭建中國國家旅遊局、七省（區、市）參加單位、澳新主要旅行商、各大航空公司展台。
在線上活動方面，為(wèi)抓住年(nián)輕人的(de)眼球、擴大網絡影響力，中國長(cháng)城旅遊推廣代表團提前一(yī)個月設立活動微信和(hé)Facebook公共賬号。代表團在兩國宣傳推介期間，Facebook每日更新宣傳主題：從長(cháng)城之旅內(nèi)容介紹到北京主要長(cháng)城景點信息，從長(cháng)城建築攝影到沿途風光分享……不停地(dì)更新、日益豐富的(de)內(nèi)容，讓當地(dì)民衆更好地(dì)了解長(cháng)城沿線線路産品。
此外，中國長(cháng)城旅遊推廣代表團還搭建了活動在線信息平台，重點城市、重點景區和(hé)重點線路的(de)二維碼，也将通過舞台背景牆和(hé)媒體渠道(dào)投放。
“用戶掃描二維碼後，手機、平闆電腦燈數據終端就能自(zì)動進行語言切換，顯示對應中英文創意內(nèi)容。”國家旅遊局相關負責人介紹。
國家搭台地(dì)方唱(chàng)戲注重市場實效
據中國長(cháng)城旅遊推廣代表團成員介紹，雖然長(cháng)城是中國人共有的(de)瑰寶，但以前出國推介，都是自(zì)說自(zì)話。此次采用國家旅遊局牽頭搭台、地(dì)方唱(chàng)戲的(de)抱團營銷方式，有利于讓更多的(de)澳新遊客全面認識長(cháng)城，了解沿線旅遊産品，提升海外營銷的(de)效率，“希望未來能組織更多類似的(de)活動，取得多赢效果。”
不僅如(rú)此，國家旅遊局還注重産品落地(dì)銷售工作。在國家旅遊局相關司室和(hé)駐外機構的(de)協助下，中國長(cháng)城旅遊推廣代表團提前與澳新當地(dì)大型旅行商聯系，直接向當地(dì)居民銷售旅遊線路和(hé)産品。
杜江說，為(wèi)推動我國入境旅遊市場的(de)平穩增長(cháng)，積極探索境外宣傳推廣新方法、新思路和(hé)新措施，深入研究境外宣傳推廣工作內(nèi)在規律，加強區域聯合和(hé)産品連線，夯實旅遊産品文化底蘊，努力把中國旅遊品牌做(zuò)新、做(zuò)強。“美麗中國 古老長(cháng)城”旅遊帶聯合宣傳推廣活動不僅為(wèi)拓展境外市場、推出新品牌做(zuò)出了有益嘗試，更為(wèi)中國與澳新兩國搭建了加強溝通、增進了解、促進合作的(de)橋梁。
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